Publié le : 21 juillet 20205 mins de lecture
Le but est de suggérer aux entreprises les stratégies les plus adaptées pour maximiser la rentabilité et la visibilité du site ou du blog de l’entreprise.
Les bannières sont des éléments visuels couramment utilisées par les entreprises pour inciter les utilisateurs à cliquer afin de voir la présentation de leurs services. Elles servent aussi à gagner de l’argent grâce aux clics effectués sur elles et sont faciles à mettre en œuvre. Evidemment, ceci en proportion du trafic qu’un site est capable d’attirer et du ROI de leurs stratégies.
Ces dernières années cependant, on a constaté une baisse de la rentabilité associée aux bannières de blogs et de sites web : les visiteurs ont tendance à ne regarder que ce qui est utile et ont tendance à éviter tout ce qui sent la publicité (publicité = perte de temps).
Des stratégies de marketing entrant sûres vous permettent de surmonter cette limitation en attirant les visiteurs vers un contenu qui répond réellement à leurs besoins (vidéos, podcasts, infographies, articles de blog, ebooks, etc.). Mais ces formes de monétisation prennent du temps pour apporter de réels résultats.
Comment pouvez-vous rendre plus efficaces les bannières placées sur votre site web ? Découvrons-le ensemble !
Comment rendre les bannières de site web plus efficaces
Les bannières vraiment efficaces combinent des éléments de conception web gagnants, un copywriting émotionnel, des images accrocheuses et des appels à l’action convaincants.
Le message doit être intuitif et compréhensible dès le premier regard : vous devez parler de l’avantage (économique, simplification du travail…) que vous offrez à votre visiteur, attesté par des faits ou des références démontrables (exprimés par le nom et le prénom) et expliquer comment l’obtenir sans trop d’efforts (« cliquez ici et… »).
Choisissez la position la plus appropriée pour la bannière
Vous avez peut-être lu un guide sur le marketing de blog qui vous a conseillé de toujours placer les bannières à un endroit donné, par exemple dans le coin supérieur droit, en affirmant que c’est le choix le plus approprié. En fait, chaque site web est un cas d’espèce et une conception web intuitive devrait être utilisée pour atteindre des objectifs spécifiques. Vous devriez utiliser les outils mis à votre disposition pour sélectionner les positions les plus avantageuses afin d’attirer l’attention des visiteurs sur les bannières à monétiser.
Grâce aux tests A/B, vous pouvez essayer différentes versions de votre site afin de déterminer la forme, l’apparence et la position de la bannière la plus appréciée par votre public.
Capter l’attention sur les bannières à travers un design créatif
Vous devez savoir que plus une bannière parvient à retenir l’attention, plus elle a des chances de mener à bien la conversion. Votre objectif doit être de capter les yeux de l’utilisateur sur la bannière pendant au moins 1 ou 2 secondes en étant créatif, et en lui laissant suffisamment de temps pour l’encourager à réfléchir à l’efficacité du message transmis et à suivre éventuellement l’appel à l’action proposé.
Utilisez une image avec des visages humains à l’intérieur des bannières
Gardez à l’esprit que notre cerveau est programmé pour reconnaître les expressions humaines (même lorsqu’elles ne sont pas là) afin de comprendre quelles émotions il doit ressentir en relation avec celles-ci.
La conception de sites web émotionnels nous pousse à utiliser tous les éléments créatifs utiles pour susciter des émotions positives chez les visiteurs afin de les introduire dans l’entonnoir de vente.
Tout d’abord, l’utilisation d’une image avec un visage humain encourage les utilisateurs à se concentrer sur le visuel afin d’interpréter l’expression et de tirer des conclusions sur le message publicitaire.
Voici les quelques astuces faciles sur la façon d’augmenter la visibilité des bannières.
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